… and I like it, I like it

Εμείς του κέντρου δυσκολευόμαστε να μαθαίνουμε πού πρέπει να προσανατολιστούμε αν μας βγάλει ο δρόμος στα προάστια – το virality του Frock ‘n Roll όμως είναι τόσο ευρύ, που λίγο να χρησιμοποιείς τα ιντερνέτς δεν το χάνεις. To Frock ‘n Roll είναι το μαγαζί που έφτιαξε η Δημήτρια Ιωαννίδου για να το αισθάνεται σαν το σπίτι της – δεν ξέρω τι λέει για αυτήν το ότι δεν παρέλειψε να βολέψει και ένα μπαρ κάπου εκεί μέσα (για το Disaronno της, φαντάζομαι). Η Δημήτρια σπούδασε επικοινωνία στην Αγγλία και από το 2003 άρχισε να ασχολείται με τα ρούχα. Ξεκίνησε με μια δική της συλλογή φορεμάτων που λεγόταν WhiteDlight και, εδώ και πεντέμισι χρόνια εστίασε στο μαγαζί της, το οποίο πρωτοάνοιξε στο Χαλάνδρι ως multi-brand concept store και φιλοξενούσε πάνω από 30 labels κ σχεδιαστές, με προτίμηση στους νέους και τις μικρές παραγωγές. Η Δημήτρια δεν κρατούσε για τον εαυτό της ό,τι ανακάλυπτε σε ταξίδια και δεν υπήρχε στην Αθήνα – το Frock ‘n Roll ήταν εδώ για να μοιράζεται τα πάντα με τις πελάτισσες.

Πρόσφατα το μαγαζί ξανάνοιξε στην Αγία Παρασκευή (Δαιδάλου 9Β), με λίγο διαφορετική ταυτότητα. Ο χώρος από την φύση του είναι πιο “showroom” από “μαγαζί”, πιο πριβέ, και λειτουργεί ως κατάστημα Πέμπτη, Παρασκευή και Σάββατο. Θα συνεχίσει να φιλοξενεί τα fashion events που αρέσουν στην ιδιοκτήτρια, αλλά τώρα σχεδιάζει και τη φιλοξενία επιπλέον δημιουργών, προερχόμενους και από άλλους χώρους. Η φιλοσοφία του Frock ‘n Roll παραμένει η έμφαση στις μικρές παραγωγές, με προτίμηση στην ελληνική δημιουργία, και, πέρα από τα αστεία, το μπαρ υπάρχει επειδή, κατά τη Δημήτρια, “πρέπει πάντα να νιώθει κανείς ότι ψωνίζει στο σπίτι ενός φίλου”.
Στον χώρο θα βρεις και πολλές μικρότερες, αποκλειστικές παραγωγές από t-shirts, κοσμήματα, αξεσουάρ, headpieces και διάφορα μικροπράγματα με τα οποία τρώμε μικροκολλήματα εμείς τα κορίτσια, ενώ, φυσικά, η συλλογή White Dlight είναι ολόκληρη εκεί, σε περίοπτη θέση, με φορέματα (κυρίως) που αντανακλούν την άποψη του αφεντικού για τη μόδα, δηλαδή: προτίμηση σε διαχρονικές φόρμες και όχι εφήμερες τάσεις, πολυμορφικά σχέδια (για να φοριούνται μέρα-νύχτα από τη δουλειά μέχρι το ποτό και να μεταμορφώνονται με ένα αξεσουάρ, χωρίς πολλά έξοδα), και μια μικρή μόνο υπόνοια επιτήδευσης, γιατί η σχεδιάστρια φαντάζεται τα ρούχα φορεμένα σε μία Αθήνα εξειδανικευμένη (λίγο πιο “ευρωπαϊκή” – πιο καθαρή, πιο τακτική, με λίγο πιο περπατήσιμα πεζοδρόμια).

Frock 'n Roll

fnr3

fnr4

(μην απορείς για τις κουκουβάγιες: είναι το γούρι της Δημήτριας)

fnr

fr2

Φωτιστικά…

fr3

… headpieces…

fr4

… καθρέπτης για έξτρα αυτοπεποίθηση…

owls

… και κουκουβάγιες.

owls2

Και άλλες κουκουβάγιες.

d2

Α ναι, και η Δημήτρια. Κούκλα. Και αυτή.

di

*****Ζήσε περισσότερες ιστορίες έμπνευσης από το Disaronno

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *